Penn Entertainment, Inc., yang sebelumnya dikenal sebagai Penn National Gaming, adalah salah satu perusahaan terkemuka dalam industri kasino dan taruhan olahraga di Amerika Serikat. Didirikan pada tahun 1972, Penn Entertainment telah berkembang menjadi pemimpin dalam industri hiburan berbasis kasino dan, belakangan ini, sportsbook. Berikut ini adalah perjalanan sejarah awal berdirinya Penn Entertainment, Inc. dan ekspansinya ke industri sportsbook.
Awal Berdiri sebagai Penn National Race Course (1972)
Penn Entertainment, Inc. dimulai sebagai operator pacuan kuda dengan nama Penn National Race Course di Grantville, Pennsylvania pada tahun 1972. Pada saat itu, perusahaan fokus pada operasi pacuan kuda langsung dan menerima taruhan pada balapan melalui pari-mutuel wagering, sistem taruhan yang umum digunakan dalam pacuan kuda.
Pacuan kuda merupakan salah satu bentuk perjudian yang paling populer di Amerika pada waktu itu, dan Penn National Race Course berperan penting dalam mengelola taruhan di wilayah Pennsylvania.
Ekspansi Awal ke Kasino dan Slot (1990-an)
Pada 1990-an, perusahaan melihat peluang untuk memperluas bisnisnya di luar pacuan kuda. Pada tahun 1994, Penn National Gaming mulai mengembangkan fasilitas kasino dan memasuki pasar slot machine dengan membuka racino (kombinasi pacuan kuda dan kasino) pertama mereka. Perkembangan ini sangat penting bagi perusahaan, karena memberikan mereka pijakan dalam industri perjudian yang lebih luas.
Ekspansi ini didorong oleh meningkatnya legalisasi mesin slot di seluruh Amerika Serikat, yang memberi kesempatan bagi perusahaan untuk menambah pendapatan mereka di luar pacuan kuda.
Pertumbuhan Melalui Akuisisi (2000-an)
Penn National Gaming melanjutkan strategi pertumbuhan melalui akuisisi, membeli beberapa kasino dan fasilitas perjudian lainnya di berbagai negara bagian. Salah satu akuisisi penting terjadi pada tahun 2003 ketika mereka membeli Hollywood Casino Corporation, yang memiliki beberapa properti kasino di berbagai lokasi, termasuk di Mississippi dan Illinois.
Nama Hollywood Casino kemudian menjadi merek utama untuk banyak properti kasino yang dioperasikan oleh Penn National Gaming. Dengan akuisisi ini, perusahaan memperluas operasi mereka dari pacuan kuda ke kasino dan slot, menjadikan mereka salah satu pemain utama di industri kasino AS.
Masuk ke Industri Sportsbook (2018)
Pada Mei 2018, Mahkamah Agung Amerika Serikat mencabut PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act), yang selama ini melarang taruhan olahraga di sebagian besar negara bagian AS. Keputusan ini membuka peluang besar bagi Penn National Gaming untuk memasuki industri sportsbook, yang diperkirakan akan menjadi salah satu pasar perjudian dengan pertumbuhan tercepat di negara tersebut.
Melihat peluang ini, Penn National mulai merancang strategi untuk memanfaatkan taruhan olahraga yang kini dilegalkan. Mereka mulai mengembangkan sportsbook di beberapa properti kasino mereka dan bekerja sama dengan operator sportsbook lainnya.
Kemitraan dengan Barstool Sports (2020)
Langkah terbesar Penn National Gaming dalam memasuki dunia taruhan olahraga terjadi pada Januari 2020, ketika mereka mengumumkan kemitraan strategis dengan Barstool Sports, sebuah perusahaan media olahraga dan hiburan yang sangat populer di kalangan generasi muda. Penn National Gaming mengakuisisi 36% saham Barstool Sports dengan nilai sekitar $163 juta, dan kemudian meningkatkan kepemilikan mereka secara bertahap.
Kemitraan ini dirancang untuk memanfaatkan audiens besar Barstool Sports dan mengintegrasikan merek Barstool dengan produk sportsbook Penn. Mereka meluncurkan Barstool Sportsbook, platform taruhan online dan aplikasi seluler yang memanfaatkan jangkauan luas dan pengaruh media sosial Barstool untuk menarik pengguna.
Barstool Sportsbook mulai beroperasi di beberapa negara bagian AS, termasuk Pennsylvania dan Michigan, dan terus berkembang ke lebih banyak negara bagian yang melegalkan taruhan olahraga.
Rebranding Menjadi Penn Entertainment (2022)
Pada tahun 2022, Penn National Gaming mengubah nama perusahaan menjadi Penn Entertainment, Inc. untuk mencerminkan diversifikasi bisnis mereka yang melampaui pacuan kuda dan kasino tradisional. Rebranding ini juga menyoroti ekspansi perusahaan ke taruhan olahraga dan hiburan digital, terutama melalui kemitraan mereka dengan Barstool Sports dan akuisisi platform media digital lainnya.
Nama baru ini mencerminkan posisi Penn sebagai perusahaan hiburan terintegrasi yang tidak hanya mengoperasikan kasino fisik, tetapi juga berinovasi dalam sportsbook dan produk digital untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang lebih luas.
Ekspansi Digital dan Taruhan Online
Penn Entertainment terus meningkatkan kehadirannya di dunia digital, dengan taruhan olahraga online menjadi bagian penting dari strategi pertumbuhan perusahaan. Selain Barstool Sportsbook, mereka juga mengembangkan aplikasi dan platform digital lainnya yang memungkinkan pengguna untuk memasang taruhan dari perangkat seluler mereka.
Mereka berusaha mengintegrasikan pengalaman taruhan olahraga dengan hiburan, menawarkan konten digital yang berfokus pada olahraga dan perjudian melalui media yang dimiliki Barstool, termasuk video, podcast, dan acara langsung.
Kesimpulan
Penn Entertainment, Inc., yang didirikan pada tahun 1972 sebagai operator pacuan kuda di Pennsylvania, telah berkembang menjadi salah satu perusahaan perjudian dan hiburan terbesar di Amerika Serikat. Dengan diversifikasi bisnis mereka ke kasino, slot, dan kemudian sportsbook, Penn telah berhasil memanfaatkan perubahan regulasi di industri perjudian. Kemitraan strategis dengan Barstool Sports pada tahun 2020 adalah langkah penting dalam memperluas kehadiran mereka di dunia taruhan olahraga digital, dan rebranding menjadi Penn Entertainment pada 2022 menandai transformasi mereka menjadi perusahaan hiburan yang lebih luas, yang berfokus pada inovasi digital dan taruhan olahraga.