MGM Resorts International adalah salah satu perusahaan hiburan global terbesar di dunia, yang dikenal dengan kasino, resor, dan operasi sportsbook-nya. Sportsbook MGM menjadi salah satu pemain utama dalam industri taruhan olahraga, terutama setelah peluncuran BetMGM, platform sportsbook digital mereka. Namun, sebelum berkembang menjadi raksasa sportsbook, MGM Resorts memiliki sejarah panjang dalam dunia kasino dan hiburan.
Awal Mula MGM Resorts (1986)
MGM Resorts International awalnya dikenal sebagai MGM Grand, Inc., yang didirikan pada 1986 oleh Kirk Kerkorian, seorang pengusaha dan investor terkenal. Kerkorian telah lama terlibat dalam industri hiburan dan kasino melalui Metro-Goldwyn-Mayer (MGM), studio film terkenal Hollywood yang juga memiliki kasino di Las Vegas.
Kasino pertama MGM adalah MGM Grand Las Vegas, yang dibuka pada 1993. Dengan lebih dari 5.000 kamar, MGM Grand Las Vegas saat itu adalah hotel terbesar di dunia, dan kasino ini segera menjadi simbol kemewahan serta hiburan kelas dunia di Las Vegas Strip.
Ekspansi Kasino dan Hiburan
Selama 1990-an dan awal 2000-an, MGM Grand, Inc. memperluas jejaknya di Las Vegas dan luar negeri dengan mengakuisisi kasino-kasino besar lainnya, termasuk Mirage, Bellagio, Mandalay Bay, dan beberapa properti lain. Pada tahun 2010, MGM Grand, Inc. secara resmi mengubah namanya menjadi MGM Resorts International untuk mencerminkan ekspansi globalnya yang meliputi kasino, resor, dan hiburan di berbagai negara.
MGM juga menjadi terkenal dengan fasilitas hiburan kelas atas yang disediakan di propertinya, termasuk konser, pertunjukan, dan acara olahraga, yang membuat mereka semakin terlibat dalam dunia olahraga, termasuk tinju dan MMA (Mixed Martial Arts).
Masuknya MGM ke Dunia Taruhan Olahraga (1990-an)
MGM Resorts mulai memasuki pasar taruhan olahraga lebih awal melalui sportsbook di kasino fisik mereka, khususnya di Las Vegas. Kasino seperti MGM Grand dan Bellagio menawarkan sportsbook di mana para pengunjung dapat memasang taruhan pada berbagai acara olahraga, mulai dari sepak bola, basket, baseball, hingga pacuan kuda.
Di era ini, taruhan olahraga di Amerika Serikat secara ketat diatur, dan hanya legal di negara bagian tertentu, terutama Nevada. Namun, Las Vegas, yang merupakan rumah bagi MGM, menjadi pusat taruhan olahraga di AS. Sportsbook di MGM Resorts menjadi tempat populer bagi para penggemar olahraga untuk bertaruh pada berbagai acara besar, seperti Super Bowl dan March Madness.
Pencabutan PASPA dan Peluang Baru (2018)
Momen besar bagi MGM dan industri taruhan olahraga AS datang pada tahun 2018, ketika Mahkamah Agung AS mencabut PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act), undang-undang yang sebelumnya melarang taruhan olahraga di sebagian besar negara bagian. Pencabutan PASPA membuka jalan bagi taruhan olahraga yang dilegalkan secara luas di seluruh Amerika Serikat, dan perusahaan seperti MGM Resorts melihat peluang besar untuk memperluas operasinya ke pasar taruhan olahraga yang sedang berkembang ini.
Peluncuran BetMGM (2018)
Pada 2018, setelah pencabutan PASPA, MGM Resorts meluncurkan BetMGM, sebuah platform taruhan olahraga digital yang memungkinkan para pengguna memasang taruhan olahraga secara online melalui aplikasi seluler. BetMGM merupakan hasil kerja sama antara MGM Resorts dan GVC Holdings (sekarang dikenal sebagai Entain), sebuah perusahaan perjudian digital global.
BetMGM dengan cepat menjadi salah satu platform sportsbook paling populer di Amerika Serikat, berkat dukungan dari kasino-kasino fisik MGM di seluruh AS serta kemitraan dengan berbagai liga dan tim olahraga profesional. Platform ini menawarkan taruhan pada berbagai jenis olahraga, termasuk sepak bola, bola basket, tenis, dan olahraga lainnya, dengan fitur taruhan langsung (in-play betting) yang semakin menarik bagi para pengguna.
Kemitraan dengan Liga Olahraga dan Tim Profesional
MGM Resorts mengambil langkah besar dengan menjalin kemitraan dengan liga olahraga profesional untuk memperkuat posisinya di dunia sportsbook. Pada 2018, MGM menandatangani kesepakatan dengan NBA untuk menjadi mitra resmi taruhan olahraga NBA. Ini adalah kemitraan pertama antara liga olahraga besar di AS dan operator sportsbook, membuka jalan bagi kolaborasi serupa dengan liga olahraga lainnya.
Selain NBA, MGM Resorts juga bermitra dengan NHL, MLB, dan beberapa tim NFL, memperkuat posisinya di pasar taruhan olahraga. BetMGM juga bermitra dengan sejumlah tim olahraga terkenal, termasuk Detroit Lions, Las Vegas Raiders, dan New York Jets, memberikan akses eksklusif kepada penggemar untuk konten khusus dan peluang taruhan.
Ekspansi Nasional BetMGM
BetMGM terus berkembang ke berbagai negara bagian di AS yang telah melegalkan taruhan olahraga, termasuk New Jersey, Pennsylvania, Michigan, Colorado, Virginia, dan banyak lagi. Ekspansi ini didukung oleh kampanye pemasaran yang agresif dan peningkatan layanan teknologi, membuat BetMGM menjadi salah satu platform sportsbook terdepan di pasar AS.
Dengan menggunakan jaringan kasino fisik MGM yang tersebar luas, BetMGM memiliki keuntungan dalam menawarkan pengalaman yang terintegrasi, di mana pengguna dapat memasang taruhan baik secara online maupun di kasino fisik. Ini menjadi daya tarik yang kuat bagi para petaruh yang menginginkan fleksibilitas dalam bertaruh.
Inovasi Teknologi dan Pengalaman Pengguna
BetMGM terus berinovasi dalam hal teknologi taruhan olahraga, dengan memperkenalkan fitur-fitur seperti taruhan langsung, parlay builder, dan taruhan prop (proposition bets) yang semakin meningkatkan pengalaman pengguna. Platform ini juga memperluas penawarannya ke taruhan esports dan memperkenalkan casino online di beberapa negara bagian yang melegalkan perjudian kasino online.
Selain itu, BetMGM memanfaatkan data analitik dan AI untuk mempersonalisasi pengalaman taruhan pengguna, memberikan rekomendasi taruhan yang disesuaikan dengan preferensi dan riwayat taruhan setiap pengguna.
Kesimpulan
MGM Resorts International, yang bermula sebagai operator kasino besar di Las Vegas, telah berkembang menjadi salah satu pemain utama dalam industri sportsbook global melalui peluncuran BetMGM. Dengan sejarah panjang dalam dunia kasino dan hiburan, MGM memanfaatkan peluang besar setelah pencabutan PASPA untuk masuk ke pasar taruhan olahraga di Amerika Serikat. BetMGM kini menjadi salah satu platform sportsbook digital paling populer, dengan dukungan dari jaringan kasino MGM yang luas, inovasi teknologi, dan kemitraan dengan liga olahraga profesional.