Flutter Entertainment plc adalah salah satu perusahaan perjudian terbesar di dunia, yang dikenal dengan beberapa merek terkenal di sektor sportsbook, termasuk Paddy Power, Betfair, Sky Bet, dan FanDuel. Sejarah Flutter Entertainment mencerminkan perjalanan panjang dan beberapa merger serta akuisisi besar yang membentuk perusahaan ini menjadi pemimpin global dalam taruhan olahraga dan permainan online.
Awal Mula dengan Paddy Power (1988)
Sejarah Flutter Entertainment dimulai dengan Paddy Power, sebuah perusahaan taruhan olahraga yang didirikan pada tahun 1988 di Irlandia. Paddy Power terbentuk dari penggabungan tiga perusahaan taruhan kecil di Irlandia dan dengan cepat menjadi salah satu operator taruhan terbesar di negara tersebut. Paddy Power dikenal dengan pendekatan inovatif dalam pemasaran dan layanan pelanggan, serta terkenal dengan strategi pengiklanan kontroversial yang sering kali menarik perhatian media.
Paddy Power fokus pada taruhan olahraga ritel melalui jaringan toko taruhan fisik di Irlandia dan Inggris, serta memperluas ke pasar taruhan online pada awal 2000-an.
Pembentukan Flutter.com (2000)
Pada tahun 2000, sebuah perusahaan baru bernama Flutter.com diluncurkan di Irlandia. Flutter.com merupakan salah satu platform taruhan peer-to-peer (P2P) pertama di dunia, yang memungkinkan pengguna bertaruh satu sama lain, bukan melawan bandar taruhan. Namun, meskipun konsepnya inovatif, Flutter.com tidak mampu bersaing dengan operator sportsbook tradisional dan berjuang untuk mendapatkan pangsa pasar.
Merger antara Flutter.com dan Betfair (2001)
Pada 2001, Flutter.com bergabung dengan Betfair, sebuah platform taruhan olahraga peer-to-peer yang didirikan pada 1999 di Inggris oleh Andrew Black dan Edward Wray. Betfair adalah pionir dalam industri taruhan pertukaran (betting exchange), yang memungkinkan pengguna bertaruh melawan satu sama lain dengan cara yang mirip dengan bursa saham, di mana odds terus berubah berdasarkan penawaran dan permintaan. Ini berbeda dari sportsbook tradisional, di mana petaruh selalu bertaruh melawan bandar.
Merger ini menghasilkan pertumbuhan yang signifikan bagi Betfair, yang menjadi salah satu perusahaan taruhan terbesar di Eropa pada dekade berikutnya. Sementara itu, Flutter.com akhirnya dihentikan, tetapi namanya kelak dihidupkan kembali dalam merger besar.
Ekspansi Internasional dan IPO Betfair (2010)
Setelah sukses di pasar taruhan olahraga, Betfair terus memperluas operasinya secara internasional dan melakukan penawaran umum perdana (IPO) di London Stock Exchange pada tahun 2010. Betfair menjadi perusahaan taruhan publik terkemuka dengan berbagai produk taruhan olahraga dan permainan kasino online.
Merger Paddy Power dan Betfair (2016)
Pada tahun 2016, dua raksasa taruhan, Paddy Power dan Betfair, sepakat untuk bergabung dan membentuk Paddy Power Betfair. Merger ini bertujuan untuk menggabungkan kekuatan keduanya — Paddy Power dengan jangkauan toko taruhan ritel dan kekuatan pemasaran yang kreatif, serta Betfair dengan teknologi taruhan peer-to-peer dan pengalaman online.
Paddy Power Betfair menjadi salah satu perusahaan taruhan olahraga terbesar di dunia setelah merger ini, dengan lebih dari 7.000 karyawan dan operasi di beberapa pasar internasional, termasuk Inggris, Irlandia, Australia, dan Amerika Serikat.
Rebranding Menjadi Flutter Entertainment (2019)
Pada tahun 2019, Paddy Power Betfair mengubah nama perusahaan induknya menjadi Flutter Entertainment. Langkah ini diambil untuk mencerminkan diversifikasi merek dan operasinya yang lebih luas, melampaui hanya Paddy Power dan Betfair. Rebranding ini juga mencerminkan ambisi Flutter untuk menjadi pemain global terdepan di industri taruhan olahraga dan perjudian online.
Akuisisi FanDuel dan Ekspansi di Amerika Serikat (2018)
Salah satu langkah terbesar dalam sejarah Flutter Entertainment adalah akuisisi FanDuel pada tahun 2018, yang menandai masuknya Flutter ke pasar taruhan olahraga Amerika Serikat. FanDuel adalah perusahaan fantasy sports dan sportsbook terkemuka di AS, dan akuisisi ini datang pada waktu yang tepat setelah Mahkamah Agung AS mencabut PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act), yang membuka jalan bagi legalisasi taruhan olahraga di berbagai negara bagian di AS.
Dengan FanDuel, Flutter berhasil mendapatkan pijakan kuat di pasar AS, yang diperkirakan akan menjadi pasar taruhan olahraga terbesar di dunia. FanDuel dengan cepat menjadi pemimpin dalam taruhan olahraga di AS, bersaing dengan perusahaan seperti DraftKings.
Akuisisi The Stars Group (2020)
Pada tahun 2020, Flutter Entertainment melakukan merger besar lainnya dengan mengakuisisi The Stars Group, sebuah perusahaan game global yang memiliki platform PokerStars, salah satu situs poker online terbesar di dunia. Merger ini menciptakan salah satu perusahaan perjudian terbesar di dunia, dengan Flutter memiliki portofolio produk yang mencakup taruhan olahraga, kasino online, poker, dan layanan permainan lainnya di berbagai pasar global.
Akuisisi The Stars Group juga memberikan Flutter akses lebih dalam ke pasar Kanada melalui Sky Bet dan meningkatkan jangkauan globalnya, terutama di Amerika Utara, Eropa, dan Asia.
Pertumbuhan dan Ekspansi Berkelanjutan
Setelah akuisisi dan merger besar ini, Flutter Entertainment terus memperluas operasinya di pasar global. Mereka memanfaatkan kekuatan merek-merek besar seperti Paddy Power, Betfair, FanDuel, PokerStars, dan Sky Bet untuk mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin dalam industri taruhan olahraga dan permainan online.
Flutter juga memfokuskan upaya pada inovasi teknologi, termasuk pengembangan aplikasi taruhan olahraga, taruhan langsung, dan berbagai fitur permainan yang menarik bagi pengguna di seluruh dunia. Flutter sekarang diakui sebagai salah satu perusahaan terdepan dalam hal teknologi taruhan dan pengalaman pengguna.
Kepemimpinan Global dalam Taruhan Olahraga
Hingga saat ini, Flutter Entertainment adalah salah satu perusahaan taruhan olahraga dan permainan online terbesar di dunia, dengan operasi di lebih dari 20 negara dan jutaan pelanggan aktif. FanDuel menjadi operator taruhan olahraga terbesar di AS, sementara Betfair dan Paddy Power tetap menjadi pemain dominan di pasar Eropa.
Flutter Entertainment terus berfokus pada inovasi dan pertumbuhan di industri yang sangat kompetitif ini, terutama dengan perluasan ke pasar taruhan olahraga legal di Amerika Serikat dan negara-negara lain yang terus memperlonggar regulasi taruhan olahraga.
Kesimpulan
Flutter Entertainment memiliki sejarah panjang yang dibentuk oleh serangkaian merger dan akuisisi yang signifikan, mulai dari penggabungan Paddy Power dan Betfair hingga akuisisi FanDuel dan The Stars Group. Dengan portofolio merek yang kuat di seluruh dunia, Flutter kini menjadi pemain utama dalam industri taruhan olahraga dan permainan online global. Inovasi berkelanjutan, strategi ekspansi internasional, dan adaptasi terhadap regulasi yang berubah menjadikan Flutter sebagai pemimpin dalam industri ini, terutama dengan dominasinya di pasar AS dan Eropa.